Piotr Bombol iz Gameseta predstavio je danas na konferenciji Damconf neke od marketinških poteza zaslužnih za uspjeh akcijske online videoigre Fortnite.
Kako bi neupućenima bilo jasnije o kakvom uspjehu se radi, vrijedi istaknuti kako se radi o igri koja je u godinu dana ostvarila više od milijardu dolara prihoda iako je u osnovi besplatna, a samo u rujnu imala je 78 milijuna aktivnih korisnika. Koliko god riječ influenceri u Hrvatskoj zna izazvati podsmijeh kod dijela ljudi, njihova uloga kod promocije ove igre bila je značajna - utjecajni influenceri igri su osigurali kredibilitet i veliki doseg. Slavni influenceri su bili zaduženi za privlačenje zainteresiranih izvan online svijeta, influenceri-gameri za privlačenje igrača drugih igara, a influenceri-ne-gameri za privlačenje internet korisnika.
Na Bombolovoj prezentaciji prikazani su nogometaši i američki tv voditelj Jimmy Fallon kako plešu ples iz igre - iz čega se moglo zaključiti da to - barem dijelom - nije bilo njihovo spontano ponašanje nego dio marketinga igre. Drugi korak zaslužan za uspjeh igre bilo je organiziranje online događaja. Turnirima se dosezalo do igrača koji vole natjecanja, jednokratnim akcijama osiguravala dosljednost u promociji, a custom servierima omogućavalo igranje s influencerima.
Iako je igra u osnovi besplatna, opcionalne kupnje u igri osigurale su joj velike prihode. Korak prema tome bilo je poticanje igrača da se registriraju i da kontinuirano igraju igru. Prema Bombolovim riječima, preduvjet za masovnost bila je činjenica da se igra može igrati na skoro svim uređajima koji imaju pristup internetu. Šarenilo i dizajn učinile su je privlačnom masama, ali i originalnom. Konstantno je nadograđuju novim opcijama kao što su skinovi igrača, nove karte područja na kojima se igra i novim modovima igre. Osigurana je i raznovrsnost pa se može sretati ljude, pucati, plesati i natjecati na ležeran ili ozbijan način - cilj igre je biti jedini preživjeli.
Ukratko - rekao je kako igra ne bi bila uspješna da nije bilo pametnog oglašavanja koje sve više ide u smjeru tradicionalnog oglašavanja. Značajnu ulogu imale su i kampanje u nizu država u kojima su sudjelovali lokalni partneri koji su osigurali kredibilitet i podršku za aktivnosti poput lokalnih događanja. Ni Reboot Infogamer u Zagrebu koji počinje za tjedan dana neće proći bez nje, a u prosincu je u planu i Good Game turnir na kojem će se igrati ova igra.
